Européennes 2014

Campagne d'affichage des élections européennes 2014 : un défi technologique

Carte des 61 670 points d'affichage

La campagne d'affichage pour les élections européennes 2014 a eu lieu du 12 au 16 mai 2014. Kawet, associé à Insert, mandaté par Exterion Media, a pris en charge 80% du dispositif, ce qui correspond à un affichage - et une justification de cet affichage - de 1 500 000 affiches en moins de deux semaines, partout en France.

L'objectif était double : pouvoir planifier de manière très fine les tournées d'affichage des intervenants, et ensuite permettre un suivi temps réel et géolocalisé de la justification d'affichage.
Ainsi la synergie entre le métier historique d'Insert et les outils logiciels (web + mobile) mis en place ont permis de répondre de manière unique à ce défi de taille.

La technologie mise en place était basée sur 2 socles, évidemment interconnectés :

1 • Pour les chefs d'équipe, un outil de planification web extrêmement fin basé sur Google Maps, permettant la découpe du territoire en 2416 zones pour 529 afficheurs (concept logistique dit de "la tournée du laitier"). Celui ci a été utilisé en amont de la campagne.

Vue globale du découpage des zones de planification


Vue détaillée du découpage sur la région de Nantes


Exemple de feuille de route




2 • Pour la force terrain, une application native iOS et Android basée sur la technologie Kawet, disponible sur l'App Store et le Google Play Store, destinée à la justification d'affichage. Pendant les opérations, le contrôle en temps réel partout en France permettait un suivi unique : la capacité à donner les informations au client final en temps réel de la réalisation (preuves de la prestation) et des corrections (en cas de non affichage d'un dispositif, la raison et une photo géolocalisée était remontées en temps réel).
  




Ces applications Kawet fonctionnent totalement en mode hors-ligne ou en réseau limité, ce qui permettait à chaque afficheur de travailler peu importe les conditions du réseau, la synchronisation avec les serveurs Insert étant réalisée de manière transparente à la récupération du réseau (3G/4G ou wifi).
  
Pendant la semaine, il était donc possible, via un dashboard de reporting, de suivre en temps réel l'évolution des réalisations, de faire les corrections nécessaires lors de problèmes rencontrés par les personnes sur le terrain, et ainsi de partager ces données avec le client final.

Quelques statistiques :
- 529 afficheurs (60% d'intervenants extérieurs)
- 2416 zones de planification
- 61 670 points d’affichage
- 1 500 000 affiches
- 26 135 communes visitées
- 450 000+ km parcourus par les intervenants
- 210 910 photos remontées